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[Lifestyle / Japon] Les Sneakers au Japon

TOKYO – Il y a quelques années, il n’était pas rare de voir un grand nombre de SDF faire la queue devant un bâtiment dans les environs de Harajuku.

Ils n’attendaient pas pour de la nourriture ou pour un bilan médical ou même pour avoir une place dans un foyer. Ils attendaient pour acheter la dernière édition limitée de sneakers Nike.

“Des clients ont payé des SDF ou des étudiants pour faire la queue pour eux” nous explique Hirofumi Kojima, directeur du magasin de baskets Atmos. “Maintenant, on contrôle la pièce d’identité pour être sûr que ça ne se reproduise pas. Et on a instauré un dress code, vous n’êtes pas autorisé à faire la queue si vous ne portez pas le bon type de baskets.”

La passion du Japon pour les sneakers (baskets) est légendaire, grâce à la superstar Michael Jordan dans les années 90, avant l’explosion des Nike Air Max 95.Cependant, avec l’essor de l’achat en ligne et l’instauration du système de lotterie, l’intérêt à peu à peu diminué.

C’est ainsi que des magasins ont décidé de relancer leurs affaires en encourageant les acheteurs à se déplacer en personne, au travers de puzzles et de chasses au trésor pour remporter le droit d’acheter des éditions limitées.

Malgré tout, la chaine de magasin Atmos revendique plus de 1 200 personnes faisant la queue récemment, signe que la flamme de la passion pour les baskets, est encore loin de s’éteindre.

Adrien W.,
Correspondant chez Musekai

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MUSEKAI est une société d'entertainment, multi-domaines basée sur Paris, développant de l'organisation évènementielle, de la production audiovisuelle, de l’échange culturel et du business développement avec une passion pour l’Asie et particulièrement le Japon et la Corée du Sud.